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域名背后的利益爭奪戰

轉自:騰訊科技
       對于互聯網公司來說,找到一個稱心的網絡域名常是件很頭疼的事情,不是被搶注了就是價格太高了。域名,雖然只有短短幾個字母組成,但很多時候它所帶來的影響力卻是出乎意料的,比如公司之間為了搶奪域名而引發的戰爭;比如一個具有含金量的域名所帶來的利益;再比如,一個恰逢時機的域名所引起的關注度.....
爭奪域名的戰爭中,始終硝煙彌漫
       說起互聯網域名戰爭,就不得不說攜程、同程、藝龍、去哪兒網這些旅游網站。
以域名大佬,手上的域名來說。他曾持有yilong.com、xiecheng.com等多個和旅游網站相關的域名。據爆料,幾年前蔡文勝曾以一萬元標價像向攜程出售域名xiecheng.com,但       是遭到攜程拒絕,2011年,攜程反過來求這個域名,最終以300萬元才拿下。對于當初沒買下域名,估計攜程腸子都悔青了。
而蔡文勝手里另一個域名yilong.com的出售更為滑稽,它不但沒有賣給藝龍,反而被競爭對手買走。藝龍最開始的域名是elong.com,有不少人認為藝龍這個域名已經被大家習慣,不用再去購買yilong.com這個域名。2011年6月,蔡文勝低調轉手域名yilong.com,買家為藝龍競爭對手廈門欣欣旅游公司。藝龍許多用戶的流量被流到了欣欣旅游。2012年,藝龍終究還是從對手手里拿下了域名yilong.com,終于可以“正名”了。
       相比較上面兩個吃過虧的,同程旅游對域名的重視程度就多得多。
       2011年12月8日,51book創始人陳鵬在其微博上透露了重金購得雙拼域名tongcheng.com的消息,消息一經傳出便遭了諸多業內人士的圍觀,同程網CTO馬和平當即在微博中回復不管花多少錢都要購回tongcheng.com域名并愿意與陳鵬共同投資,但都受到了陳鵬謝絕。
       不過,之后過去一個星期,同程網便購回了這個域名,至于價格,則一直沒向外界透露。
       2014年3月份,同程網高價收購短域名LY.com,成為當前在線旅游公司中的最短域名。傳2字母域名LY.com的交易價格上千萬元,“LY”為“旅游”的拼音首字母,“同程網”也宣布更名為“同程旅游”。同程創始人吳志祥野心勃勃,表示“我是要做旅游的第一名,以后旅游就是同程,同程就是旅游。”
       不過,域名爭奪戰中,最撲朔迷離的,還是去哪兒網和去哪網。去哪兒網的官方網站是qunaer.com,而quna.com是去哪網的官方域名。
如果你不注意的話,很容易把去哪網和去哪兒網混淆。
       這兩家域名也紛爭多年:
       2010年9月,北京趣拿公司“去哪兒網”狀告旅游資訊去哪網(quna.com),要求拿回爭議域名quna.com,但被亞洲域名仲裁中心專家組駁回請求。
       2011年12月,去哪兒網上訴,廣州市中院一審開庭受理,去哪兒網以失敗告終。
域名quna.com在前2次審判中,都歸原主廣州去哪網持有。去哪兒網不服,于2011年12月22日再次上訴,廣州市中級人民法院受理此案,直到2013年6月9日,廣州中院判決域名“quna.com”歸趣拿公司(去哪兒)使用。
       如果去哪兒網在持有域名qunar.com的同時,掌握相關的雙拼域名quna.com,就不會出現兩家公司尷尬的對峙。據了解,去哪網持有域名 quna.com也是二手交易而來,這似乎也說明了,去哪兒網曾經也有機會購得此域名,只可惜未能抓住機會。
       現在你在地址欄輸入quna.com 得到的鏈接仍然不是去哪兒網,是一個叫到哪兒的網站,去哪兒網看見這個頁面,也一定頗為無奈。
       近期,關于域名注冊,干得最漂亮的要算是谷歌(微博)了。
       谷歌前些日子為自己建立了一個母公司Alphabet,但是域名卻是abc.xyz。而alphabet.com這個域名為德國寶馬所擁有。寶馬發言人稱不會出售這個域名。而發布重組消息的這一天,alphabet.com也一度因為訪問量激增而癱瘓。
       而此后,alphabet.top被谷歌公司注冊。Alphabet公司在域名啟用中越過alphabet.com,新頂級域名在谷歌這輪品牌升級中,成為對抗com域名的主角。Top域名的品牌性質得到凸現。
       alphabet.top“第一”“頂級”的品牌含義也為人津津樂道。這也表明,新頂級域名市場價值水漲船高,新頂級域名成為域名投資重心。
       至此,包括google.top,chrome.top,gmail.top,以及alphabet.top,截至目前谷歌已經完成top品牌的產品以及企業品牌的布局。
網絡域名背后的巨大利益
       在域名搶注的背后,是一個巨大的利益誘惑,不少人因此而發家致富。前面提到的蔡文勝,就是靠賣域名起家,現在是美圖秀秀董事長,著名的天使投資人。
蔡文勝曾經搶注了十萬多個互聯網域名,影視類的有奇藝網qiyi.com、土豆網tudou.com、創新工場chuangxin.com、完美時空wanmei.com、暴風影音baofeng.com等,汽車類有       神州租車網zuche.com、汽車Qiche.com、 網上車市Cheshi.com等,甚至全國80%的地名都被他注冊或者從海外收購。
有人算了一筆賬,說是他這些域名現在總估值超過一億美元。
       而谷歌使用.xyz的域名則讓一家叫XYZ.com公司收獲頗豐。該公司的主要業務是提供“.xyz”等域名的注冊服務。
因為谷歌開始使用.xyz域名,這一域名便大受關注。
       在谷歌宣布這一消息使用abc.xyz域名作為官網入口之后,有很多人對XYZ.com公司表達了戰略投資甚至全盤收購的興趣,其中還包括很多大公司。
       不過,該公司的CEO尼加里卻說他的公司不準備出售。
       “做.xyz并把它推向市場是我的使命,我的工作還沒有完成。”
       尼加里表示,谷歌對.xyz的認可幫助該公司的域名注冊量增長了數倍。他也是ICANN最年輕的注冊運營商。該公司正常情況下每天注冊3,000個域名,而在谷歌宣布這一消息后.xyz域名一周的注冊量就達到3萬個。
網絡域名也需要炒作
       如果域名不好賣出去怎么辦?域名商也有辦法,他們通過借力熱點事件來炒作,從而提升域名價值,并且通過這樣的方法找到愿意為域名買單的人。
       此前,微博上熱傳的www.bbbb.com指向王思聰微博和www.choushabi.com指向張馨予微博就被質疑是域名商在炒作。
       先回顧一下事件。有著“娛樂圈紀檢委”稱號的王思聰在微博上的熱度自是不用說,每發博必上熱門。此前,他也曾發微博暗諷范冰冰和張馨予是毯星。而在李晨范冰冰和張馨予撕逼正熱鬧時,微博上#思聰主持大局#也被刷上了熱門。
       隨后網絡開始熱傳王思聰花140萬買下www.bbbb.com指向自己的微博表示自己開始參與撕逼大戰,后又傳出王思聰買下www.choushabi.com這個域名指向張馨予的微博。
       有人通過追蹤得出結果現實bbbb.com的聯系人為王思聰
       但是,如果你稍微懂一些域名知識你會明白。域名所有者可以設置域名跳轉頁面,也可以更改所屬者信息。所以這極有可能是一場域名商的營銷活動。通過熱點事件的營銷,讓自己的域名升值。
       同樣的事件,比較出名的還有兩次。
       一次是2014年九月,萬達準備上市時,微博上就傳出王思聰花了2000萬買下www.wanda.com這個域名,而且指出任性的王思聰將2000萬買的www.wanda.com指向了自己的微博,這一事件曾在微博上遭到熱議。
       但通過域名查詢可以發現,www.wanda.com的持有方是江蘇歐飛電子商務有限公司,但熱點事件之后又有誰會認真關注這樣的事實呢?炒作方肯定是希望萬達能為之買單,購買這個域名。
       第二次是關于奶茶妹妹的。
       2015年1月,@互聯網那點事爆料:劉強東刪除了“小天是我見過的最純真善良的人”的微博,同時奶茶妹妹章澤天刪除了自己所有微博”,被懷疑兩人分手后,馬上成為熱點,于是微博馬上傳出www.naichabiao.com指向京東官網,微博謠傳是劉強東買下特意做的,后來京東還專門寫長微博證實此事為謠言,并屏蔽了鏈向京東的請求。
       這些事件,都極有可能是域名商為了提高域名的價值而炒作的事件。
       目前世界上最貴的域名是Insurance.com,成交價格3560萬美金。而年初360用1700萬美金買下360.com則排名第五。所以,新成立的公司在域名上多花點功夫吧,否則日后得豪擲數萬美金才能換回自己公司的域名,多得不償失呢?

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